Les couleurs fanées de Benetton

Christian Authier
Extrait de «Les ringards», dossier réalisé par Christian Authier pour L'Opinion indépendante de Toulouse
La marque italienne a habillé les années 80. «United colors of Benetton» affichait le vieux fantasme de la planète transformée en village global et du monde sans frontières. Benetton nous a d’abord montré des bambins multicolores et souriants. Le vrai visage de cette «mondialisation heureuse» chère aux marchands est tout autre. Il ressemblerait plutôt aux visages des enfants travaillant douze heures par jours, dans certains pays d’Asie par exemple, pour le compte des multinationales de liquettes ou de chaussures de sport. Ensuite, Benetton est passé à une communication plus agressive en jouant sur la provocation éculée (sexe, religion…). Résultat : polémique donc surenchère. Rien ne nous a été épargné : un sidéen agonisant sur son lit de mort, des corps tatoués évoquant le sort des déportés, le tee-shirt ensanglanté d’un soldat bosniaque mort au combat… Finalement, le filon s’est usé très vite. Tout était bon pour vendre des pulls mais ce cynisme mercantile a fait fuir les clients. Benetton a joué alors profil bas. La guerre dans les Balkans a fait bouillir à nouveau le cerveau du publicitaire Oliviero Toscani qui aussitôt a récupéré le drame. Un pitoyable retour en arrière.

Autres articles associés à ce dossier

À lire également du même auteur

Les 7 familles de la gauche française
Texte publié il y a quelques années (vers 1999) par Christian Authier. L'auteur, avec le mordant e

L’art contemporain contre l’art des contemporains
Extrait de "Les ringards", dossier préparé par Christian Authier, L'Opinion indépendant




Articles récents

  •  

    Les mots ont une vie eux aussi

    Pierre Biron
    Les mots naissent, évoluent dans leur structure, se répandent, accouchent d’un autre sens, livrent vérités ou m

  •  

    Lovelock James

    Jacques Dufresne
    James Lovelock est né le 26 juilllet 1919; il est mort le 26 juillet 2022. Gaia a mauvaise presse en cet automne 2022 en raison de la conceptio

  •  

    Culture médicale: un ABC

    Jacques Dufresne
    La culture médicale est la première condition de l'autonomie des personnes face à un marché de la santé o&ugrav

  •  

    Gustave Thibon, un Nietzsche chrétien

    Jacques Dufresne
    On a comparé Gustave Thibon à Pascal et Gabriel Marcel a reconnu en lui un Nietzsche chrétien, mais il eut encore plus d’af

  •  

    Pause ton écran

    Jacques Dufresne
    À propos du site Pause ton écran, consacré à des mises en garde contre la dépendance aux écrans et de Cather

  •  

    Ottawa n'est pas Rome

    Marc Chevrier
    Pourquoi le français n’est-il pas au Canada ce que le grec fut à Rome? Une version espagnole suit.

  •  

    L'inflation généralisée

    Jacques Dufresne
    L’inflation, un mal multiforme et universel ? Le premier sens que le CNRTL donne au mot est  médical : enflure, inflammation. L

  •  

    Pâques et les calendriers

    Jacques Dufresne
    Notre attention a besoin d’être tirée chaque jour vers le haut, et vers le zénith lors de grandes fêtes comme Pâ